Het koude winterweer heeft online winkels geen windeieren gelegd. Diverse webwinkels meldden afgelopen week meer te verkopen door de winterse omstandigheden. Volgens Wijnand Jongen, directeur van Thuiswinkel.org, zorgen extreme weersomstandigheden standaard voor meer online verkoop.

Wijnand Jongen: Extreme weersomstandigheden betekenen vaak een impuls voor de online verkoop. Een hittegolf, koudegolf of langdurige regenval zorgen ervoor dat mensen kiezen voor het gemak van online kopen. Dit hebben we al vaker geconstateerd. Bovendien zijn webwinkels veel flexibeler met hun distributie en voorraadbeheer. Een etalage van een winkel is niet zomaar verbouwd. Webwinkels kunnen snel inspelen op veranderende weersomstandigheden.’

Effect op lange termijn
Ook op lange termijn hebben dit soort periodes een positief effect op de online verkoop, meent Jongen. ‘Juist dan bereiken webwinkels nieuwe groepen consumenten die anders niet zo snel online kopen. Steeds meer mensen ontdekken daardoor dat het prettig is om bij de openhaard en met een warme kop chocolademelk online een aankoop te doen. Als eenmaal dat gemak is ontdekt zullen ze vaker beslissen om hun aankopen via het internet te doen.’

250 procent meer verkoop
Deze week maakten diverse webwinkels melding van een enorme toename van de verkoop van winterartikelen. Zo verkocht wehkamp.nl verkocht 250 procent meer winterkleding. Wehkamp zag de verkopen meteen stijgen toen de weerberichten vorst voorspelden. Vooral mutsen, sjaals, winterjassen, snowboots, winterlaarzen en handschoenen deden het erg goed. Uiteraard werden er ook veel schaatsen verkocht. ‘We bezorgden deze week enkele duizenden paren door heel Nederland, terwijl dat een aantal weken geleden nog slechts tientallen paren waren’, aldus Dirk van den Boogaart van wehkamp.nl

‘Fysieke winkels’ hebben volgens wehkamp.nl  nog maar weinig winterkleding op voorraad. Van den Boogaart: ‘Door de vroege winteruitverkoop, die begin november al begon, hebben de fysieke kledingwinkels hun voorjaarscollectie al in de winkel hangen en is er geen winterkleding meer aanwezig’.

De vraag naar schaatsen was ook merkbaar voor Marktplaats.nl. Voor de vorstperiode op 22 januari zochten 16.277 mensen naar schaatsen. Ruim een week later ging het om 377.377 mensen. Via.